PR články se liší od obvyklých webových a klasických textů. Propagují různými formami web, služby, nebo zboží na něm nabízené. Popisují produkt či službu, a výhody, které nabízejí. Mají za úkol produkty představit, a přesvědčit čtenáře, že se bez nich neobejde.
Rozhodně by ale PR články neměly mít formu klasické reklamy. Měly by být napsány rafinovaně, a spíše informativně. V čtenáři by měly vzbudit touhu a zájem, se o službě nebo produktu dozvědět více. Tak zvýší návštěvnost webové stránky, počet zákazníků, a také zvýší pozici webu u vyhledávačů.

Skladba PR článků

PR články jsou tvořeny několika odstavci a odděleny jsou nadpisy. Neměly by být příliš dlouhé, aby zaujaly a nenudily. Mají mít spád. Informace musí být zajímavé a stručné.